橋本環奈と山田涼介が豪華共演！4月スタートのTBS火曜ドラマが“メリット婚”から始まる超打算的シンデレラストーリーであることを印象づけるべく番組プロモーションを実施
株式会社I&S BBDO(代表取締役社長：永井祥裕、本社：東京都中央区) は、株式会社TBSテレビ(代表取締役社長：佐々木卓、本社：東京都港区)が、4月18日(火)より放送を開始する火曜ドラマ『王様に捧ぐ薬指』(橋本環奈・山田涼介)の番組プロモーションの一環として、”メリット婚”が鍵となるドラマの世界観を疑似体験してもらうために、左手にスマホをかざすと薬指に指輪がつけられ、橋本さん演じる綾華と山田さん演じる東郷のどちらかが語りかけてくれる「薬指でメリット婚AR」を4月10日(月)より番組公式Twitterアカウントなどから配信いたします。
（配信URL：https://www.tbs.co.jp/ousama_tbs2023/ar/yubiwa/）
■先着で“引き出物”がもらえる！？
『王様に捧ぐ薬指』は、2人の結婚になぞらえて、ドラマのオリジナルステッカーが入った“引き出物”を持ち帰ることができるピールオフ広告を、新宿駅構内にて4月10日(月)から16日(日)まで掲出いたします。また、ポスターにあるQRコードからは前述の「薬指でメリット婚AR」を体験することができます。
掲出期間：4月10日(月)～4月16日(日)
掲出場所：新宿駅構内
※本施策について、駅係員へのお問い合わせはご遠慮ください。
広告をご覧になる場合は周囲の安全への配慮をお願いいたします。
■制作意図
『王様に捧ぐ薬指』は、ド貧乏シンデレラとツンデレ御曹司が、お互いのメリットのために愛のない結婚を選ぶ「超打算的シンデレラストーリー」です。立場も家庭環境もかけ離れており、犬猿の仲である二人が、“メリット婚”をキッカケにどのように近づいていくのかが、このドラマの一番の見どころだと言えるでしょう。そうした展開を楽しみにしてもらうために、まずは前提となる“メリット婚”という設定を印象深く伝えていかなければならないと考えました。
■TBS火曜ドラマ『王様に捧ぐ薬指』(4月17日よる10時スタート)
橋本演じる主人公・羽田綾華（はねだあやか）は、結婚式場「ラ・ブランシュ」に入社したばかりの新人ウェディングプランナー。実家は小さな蒲鉾店を経営しており、弟と妹が4人いる大家族であることから経済的に苦労してきた。また、誰もが認める絶世の美女だが、恋愛はほとんどしたことがない。そんな綾華に、ある日突然、山田演じる新田東郷（にったとうごう）がプロポーズをする。東郷は大企業「新田ホールディングス」の後継者で、綾華が働く「ラ・ブランシュ」の社長。これまで女性に困ったことはないが、本当の恋はしたことがない。綾華は大好きな家族を守るため、東郷は業績不振の結婚式場を立て直すため、お互いのメリットだけで結婚を選んだ2人の打算だらけの新婚生活がスタートする！
URL：https://www.tbs.co.jp/ousama_tbs2023/
番組公式Twitter：＠ousama_tbs
■株式会社I&S BBDO
1947年に創業し、日本市場で培った知識・経験に加えて、世界81カ国289拠点を持つBBDO Worldwideの一員として、グローバルなネットワークに蓄積された実績・ノウハウを活用し、世界レベルの戦略的な広告・マーケティングサービスを提供しています。これまでにCannes Lions、One Show Design、Clio Awardsなどの国際的なクリエイティブ賞や、ACCグランプリ、CM大賞等、国内においても数多くの広告賞を受賞しています。さらに、BBDO WorldwideはCannes Lionsでは年間最優秀広告代理店ネットワークに６回選出され、The Directory Big Wonでは10年連続、The Gunn Reportでは12年連続で、世界で最もクリエイティブなエージェンシー・ネットワークと評されています。
URL： https://www.isbbdo.co.jp
■スタッフリスト
CD：久間木 達朗／AD：小阪 将央／コミュニケーションプランナー：冨田 浩一郎・日下部 匠／PRプランナー：日下部 匠／AE：原 愼治・勝部 佑香
