元町SS会・北村信、元町チャーミングセールの2月・9月開催の裏にある“戦略”とは？
2月24日（月）、近藤さや香がDJを務めるラジオ番組「Lovely Day♡」（FMヨコハマ・月曜から木曜09:00～12:00）の特別番組「Lovely Day♡ 元町チャーミング1DAY SPECIAL」が放送。この日は2月22日（土）から3月2日（日）「元町チャーミングセール2025春」開催の元町ショッピングストリートからの公開生放送で、横浜元町の魅力をたっぷりお届けしました。
まず番組前半では、神奈川県横浜出身のモデル・SHELLYさんから届いた“元町愛”溢れるメッセージを紹介。
「私にとって横浜元町は、父のお店『Benny’s Place』があった街で、高校生くらいの時からずっとアルバイトをしてたんですけど、よくお買い物をしたり、お茶したり自由な時間を過ごした、私の高校時代くらいによく行っていた思い出の街です！ 元町は本当に思い出の場所で、行くたびに新しいお店が出来てたり、最近はおしゃれなオーガニックなスーパーとか素敵なワインショップができたんですよ。」
「私、必ず行くワインショップがあって、そこに定期便みたいな感じでワインを注文したりするんですよ。家の近くではないんですけど、なんとなく生活に密着した場所だなと思ってます。元町に対する愛情が強いですけれども、これからの元町の色んな変化に期待したいと思います！」
また、自身の横浜元町ソングとして高校時代のダンス部で活動していた時に好きだったという女性歌手・DOUBLEの『Shake』とJanet Jacksonの『Doesn’t Really Matter』を選曲。現在もしばしば元町を訪れるというSHELLYさんが思う、元町の魅力が語られました。
その後、協同組合元町SS会 宣伝イベント室 担当副理事長・株式会社キタムラ 副社長の北村信さんがゲストで登場。「元町チャーミングセール2025春」の魅力や歴史について伺いました。
近藤： チャーミングセール自体が2月下旬と9月下旬で、年に2回開催されるんですよね。改めてどういったイベントなんでしょうか？
北村： 元町チャーミングセールなんですが、なぜ2月と9月に開催されるかというと、今の百貨店さんで開催されているセールと時期がずれているというのがあるんですけど、1番最初はその時期のものですね、新作でもなんでもお安く買えるというのが、チャーミングセールの始まりというのを子どもの頃から聞いていたんですよ。他でセールがやってない時期というのも魅力の1つかもしれませんね。
近藤： 確かに他でセールをやっていない時期だから「よし、行こう！」ってなりますもんね。
北村： 行ってみたら新作も安くなっていて、ラッキーみたいな（笑）
近藤： 普段売っている物も安くなっているというのがチャーミングセールの魅力だったりしますもんね。どれくらいの方がこられるんですか？
北村： コロナ禍の時も含めてですけど、JR石川町駅とみなとみらい線元町・中華街駅の両方の乗降客数だけを見ると、もうたくさんの方々がいらっしゃってますね。
近藤： 元町チャーミングセールって最初はどんな感じだったんですか？歴史もありますもんね。
北村： さすがに始まった頃は知らないんですけども、何かの資料で見させて頂いたのが、くじの景品が『車プレゼント』みたいな（笑）
近藤： 凄い！！
北村： 1950年代のポスターで見たことあるんですけども、車1台って凄いですよね（笑）
近藤： 車って今でいうクラシックカーみたいな感じですよね。
北村： 当時のポスターで、絵だったんですけど「ダットサン」プレゼントって書いてましたね。
くじの景品の中に“車1台”が入っていた時代があったことに驚愕した2人。さらに、元町SS会として元町チャーミングセールを盛り上げる取り組みについて「色んな著名な方をキャラクターとしてポスターに採用させて頂いたりとか、オリジナルソングを作って頂いたりとか。セール自体を盛り上げるために、どんな手段でも使うという勢いで宣伝イベント室も一生懸命考えてます！」と、日ごろから元町チャーミングセールへの熱意をもって施策を練っていることを明かしました。
FMヨコハマ(横浜エフエム放送)
FMヨコハマは、1985年日本初の独立系ＦＭ局として誕生。神奈川県を放送対象として地域に根ざした放送を行い、地元横浜を象徴するメディアとして心地よい音楽を中心にさまざまな情報を発信しています。周波数は84.7MHz(小田原80.4MHz・磯子87.0MHz)。可聴エリアは神奈川県全域、近隣１都７県の一部。2025年12月20日に開局40周年を迎えます。
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