10円にこだわる店主の“心意気や生き様”に迫るヒューマンマネー番組！！
様々なモノの値段が上がり続けているそんな時代に、10円を貫くお店がある！？噂を聞きつけ、スタッフが見つけてきたのは、人生を変えたネギトロ、サッカー日本代表・三笘も愛したコロッケ丼、国の有形登録文化財にも指定された遊園地などなど…全て10円！この番組は“安さの秘密”を紐解くとともに、10円にこだわる店主の“心意気や生き様”、そこに集う人々に密着するヒューマンマネー番組です！！スタジオで、おぎやはぎと一緒に、魅力的な10円商品たちのＶＴＲを見守るのは、多くの女性の共感を集め、バラエティ番組に引っ張りだこのアンミカと、オーディション番組から誕生、今最も勢いに乗るグローバルボーイズグループＩＮＩの後藤威尊。
多い日には1万個売れるチキンボールのクオリティの高さに驚いた後藤が、「この店近所に欲しい！」と声を上げると、1皿10円でネギトロを出す居酒屋にアンミカは、「シソ1枚で10円ですよ！店主さんに“愛”しか感じない！」とコメントし、スタジオの笑いを誘う。
他にも、「40リットル10円の温泉」を毎日愛用し続ける男性の意外過ぎる理由など、見所満載な55分!!
10円にこだわる店主たちの“心意気”に触れた小木は、「皆さんには10円をずっと続けて欲しい。でも（自分の）ギャラが10円は嫌よ」とオチをつけ番組を盛り上げる！
