スペックよりフィーリング、恋愛も多様性の時代だからこそマッチングアプリも進化
本セミナーは2部制で構成され、第1部では、エウレカ代表取締役CEO石橋準也から、少子化・未婚化課題に向けたPairsの取り組みについて説明した後、ニッセイ基礎研究所とPairsとの共同調査である「日本の未婚化の要因に関する仮説検証調査 (2020)」の分析結果を中心に、ニッセイ基礎研究所の天野 馨南子氏より基調講演をいただきました。
第2部では、日本のテレビドラマの脚本家、映画監督で、”ラブストーリーの神様”と称される北川 悦吏子氏と、若者世代の代表で実際にPairsで恋人を見つけたというお笑い芸人の「駆け抜けて軽トラ」の餅田コシヒカリ氏、相方の小野島徹氏のお２人をゲストに迎え、令和時代の恋愛・結婚や、少子・未婚化についてトークセッションを実施しました。
基調講演で天野氏からは、現代の未婚化を解決するために同調査から導き出されたポイントとして、結婚にはタイムリミットがあること、結婚に至るためには自ら積極的に動いて活動量を増やす必要があることなどを伝えていくこと、さらに、男性は収入が高い、女性は家事や育児ができるなど、結婚に求められる条件について、特に未婚者にいまだ強く見られる傾向の固定概念を払拭していく必要性などが提言されました。
なお、セミナーでは「日本の未婚化の要因に関する仮説検証調査 (2020)」の結果などを紹介した書籍「未婚化する日本〜ペアーズ共同調査と統計データが示すその傾向と対策」（白秋社編集チーム 編著/天野馨南子 監修）も紹介されました。
●セミナー第1部、天野氏、および石橋のプレゼンテーションは、こちら（https://eure.box.com/s/phmrrx8ndj0dqaj4ifuf63ik3iyqwoux）からご覧いただけます。
※プレゼンテーション資料に用いられているグラフ・データ等の転載、転用、画面の切り貼りなどを一切禁じます。
●「日本の未婚化の要因に関する仮説検証調査 (2020)」報告書は、こちら（https://eure.jp/public/challenge/%E6%97%A5%E6%9C%AC%E3%81%AE%E6%9C%AA%E5%A9%9A%E5%8C%96%E3%81%AE%E8%A6%81%E5%9B%A0%E3%81%AB%E9%96%A2%E3%81%99%E3%82%8B%E4%BB%AE%E8%AA%AC%E6%A4%9C%E8%A8%BC%E8%AA%BF%E6%9F%BB%EF%BC%882020%EF%BC%89%E5%A0%B1%E5%91%8A%E6%9B%B8.pdf）からご覧いただけます。
●書籍「未婚化する日本〜ペアーズ共同調査と統計データが示すその傾向と対策」については、 こちら（https://eure.jp/press/20211111-2/）からご覧いただけます。
※1 出典：アップアニー（2020年11月時点）
第2部：トークセッション 「恋愛ドラマの歴史から紐解く令和時代の未婚化とその処方箋」概要
トークテーマ１：20～30代の未婚化・恋愛離れについて
＜キーメッセージ＞
1人で楽しめることはいつになっても出来る。恋愛はその時にしか出来ない素晴らしいものの一つ。外に出て、そして出会いを楽しんで欲しい。
トークショーではまず、特に20代〜30代の若い世代で恋愛離れが進んでいる背景について意見を交わしました。１人で楽しめることが増えて、１人でいることに満足する傾向があることや、どう行動していいかわからないという世代に対して、マッチングアプリという新たなツールなどを活用して、恋愛をもっと楽しんでほしいという意見が出されました。
・餅田氏：私は恋愛には積極的なのですが、同じ20代の周りの子たちは口をそろえて「彼氏欲しい。でも出会いがない」と言っていて、それならば出会いを積極的に探した方が良いのでは？と思うことがよくあります。
・天野氏：お見合いの事例で話すと、お見合いの後に仲介者に「私はこの後、どうすればいいですか？」というLINEやメールが来ることがあります。「まずは付き合いたいのですか？付き合いたくないのですか？」を仲介者が聞いてあげないと、好きな人が目の前にいても、その後の行動が出来ないという方が少なくありません。これはあくまで一例ですが、お話もそこそこ出来て、恋愛もしたいという思いが強いのに、なかなか行動に移せないというのは、今の20代～30代一般の方の恋愛事情ではないかと感じます。
・北川氏：20代〜30代が恋愛をしなくなった理由は、一人で楽しめることが増えたことも大きいと感じます。ただ、一人で楽しめることは、いつでも享受出来るけど、その時しかできない楽しみは結構あって、恋愛はその一つだと思うので、外に出て、出会いを楽しんで欲しいと思います。
・石橋CEO：１年以内に結婚した人の約19%がマッチングアプリで出会って結婚、同じく7％がPairsで出会って結婚という調査結果※2 がありますが、それでも未婚化が進行しているということから、私たちが非積極層と呼んでいるそもそも恋愛や結婚に積極的ではない方々にマッチングアプリを使用していただくまでの状況にはなっていないと考えられます。北川さんがおっしゃる『今しかできない恋愛がある』を伝えていくことが課題です。
※2 出典:「未婚・既婚に関するアンケート調査（仮称)」 株式会社日本総合研究所調べ。調査対象者20〜49歳既婚男女238名。実査期間2021年6月15日〜6月18日（2021年12月公開予定）
トークテーマ２：恋愛・結婚に対する価値観の多様化
＜キーメッセージ＞
今の時代の女性が求めるのはスペックよりフィーリング。価値観が多様化する時代だからこそマッチングアプリは利用価値がある。
次に、若い世代の新たな恋愛観について議論が行われ、実際にPairsで最近お相手を見つけたという餅田氏の経験などをもとに、スペックにとらわれない恋愛や結婚に対する多様な価値観とマッチングアプリの進化などについて議論が展開しました。
・天野氏：調査結果から見て取れるのは、若い男性は年収を気にしている方がまだ多く、不安定だからと結婚に消極的になりがちがですが、今の時代の女性にとってやはり『年収よりも、寄り添ってくれ力』が重要という傾向があります。一緒にいて精神的に癒される意味での安心感を得られることを重視している。そうしたことをもっと伝えていく必要があると感じています。
・餅田氏： 確かに昔に比べて、スペックより価値観やフィーリングで相手を選ぶ人が増えていると思います。私も昔は年収だったのですが、もちろん、お金も大事ですが、今は年収というよりも、どれだけ一緒にいて安心するか、落ち着くか、が重要だと思っています。子どもを産んでからも芸人の仕事を続けていきたい、夢も追いかけたいと思った際に、家事・育児を一緒にやってもらったり、理解してもらえないと上手くいかないという不安がある。だからこそ、一緒に協力してくれる人が理想だし、20代はそういう考えの女性が多いと思います。
・小野島氏：今の女性はそうですよね。自分の経験からもそれを実感しています。私は年収が5万円の時に26歳で結婚しています。収入がないことは良くないと思っていたのですが、同棲の挨拶をしに奥さんの実家に行った際に、同棲するのであれば結婚したら、と後押しをしてもらえたことで結婚しましたが、奥さんは今、家事を手伝ってくれるとか、価値観が同じだったということに関して喜んでくれています。
・餅田氏： そういう意味で、Pairsのビデオデートやコミュニティチャットという共通の趣味で検索できる機能は便利です。自分にあったお相手を見つけやすく、ゼロから知り合うよりは、そういう機能を一つ挟むことで、全然出会いが変わります。私はそれを上手に活用して今の彼に出会うことができました。出会う前は、メッセージだと冷たい感じがしたのに、メッセージの後にビデオデートで実際に声を聞いたら、めちゃくちゃ優しい感じの人で、声を聞くってとても大事だと実感しました。
・天野氏：今の時代は、結婚の意思を女性から伝えることも大事。1年も付き合っていたのに、お互いに結婚というカードを出せないカップルの女性に、貴方から意志を伝えてみたらとアドバイスをしたら、翌日に結婚が決まったということがありましたが、そういうものかなと思います。
・石橋CEO：最初の頃のマッチングアプリは全て検索型で、スペックが重要だった。そこから経験を経て、いやいや、趣味、ライフスタイル、価値観など多様性があって、その中で「しっくりくる」ことが重要だよね、ということで餅田さんも活用された「ビデオトート」や「コミュニティチャット」が出来るなど進化しています。ぜひこうした機能を活用して、事前にこの「しっくりくる」という感覚を得て欲しいと思っています。Pairsでは、そういう機能をこれからも強化しています。
トークテーマ３：今の若者像にあった恋愛ドラマの脚本とは
＜キーメッセージ＞
一人でいるのに誰かとつながりたい、本当に気持ちの合う人に惹かれあって恋に落ちていく、そんな恋愛が現代の若者像
最後に北川氏に向けて、今の若者像にあった恋愛ドラマの脚本を書くとしたら、どのような内容かという質問をしました。最近人気のドラマは、自分から動くといより、お膳立てされて恋愛になるドラマが多い、という北川氏の発言から、恋愛や結婚になかなか受け身的な最近の傾向を確認する一方で、新たな恋愛ドラマのイメージとして、条件やスペックではなく、心のつながりを求める若者像について語られました。
北川氏：今の若者の恋愛をテーマにした青春群像劇を書きたいと思っています。オレンジデイズ、ロンバケの当時とは違う、当たり前に恋愛をしない、当たり前にしていると恋愛をしない現代の若者たちの恋愛。1人ずついて、でも、どこか人恋しくて、誰かとつながりたいという気持ちはある。ただ昔のように無邪気にみんなで盛り上がるムードではない。”夜”をイメージした舞台が今の子たちの肌感覚に合っているように思う。Pairs（マッチングアプリ）をテーマにするなら、売れっ子のアーティストが素性を隠してPairsで出会った一般の方と恋愛をする物語。そうやって普通の女の子と出会って、恋に落ちていくストーリー。マッチングアプリを通じて、本当に気持ちの合う人を探していく、そんな話を今、思い描いています。
＜トークショーの総論＞
・出会いは欲しいという思いを持ちながらも、恋愛に消極的になっている20〜30代男女。1人でも満足出来る、楽しめるコンテンツが増えた現代、1人でいる時間も大切で充実している一方、恋愛を楽しめる「今」の大切さも、未婚化・少子化対策のメッセージとして伝えていく必要がある。
・条件やスペック、男女の役割など、固定概念にとらわれないのが今の世代。特に女性の社会進出が進む中で、年収等より、自分の価値観やライフスタイルに寄り添う力を重視する傾向も強く、今後も恋愛の多様性が進むと考えられる。そうした多様性を意識し、マッチングアプリのような出会いのツールも進化し、新たな機会を提供することが必要。
〈登壇者プロフィール〉
ニッセイ基礎研究所 人口動態シニアリサーチャー 天野 馨南子
東京大学経済学部卒。日本証券アナリスト協会認定アナリスト(CMA)。1995年日本生命保険相互会社入社、1999年から同社シンクタンクに出向。専門分野は人口動態に関する諸問題（特に少子化対策・一極集中・ダイバーシティ）。内閣府少子化対策・共同参画関連有識者委員、地方自治体・法人会等の人口関連施策アドバイザーを務める。エビデンスに基づく人口問題(少子化対策・人口動態・女性活躍・ライフデザイン)講演実績多数。著書に『データで読み解く「生涯独身」社会』（宝島社新書）、『Before/Withコロナに生きる社会をみつめる』（ロギカ書房）、「未婚化する日本〜ペアーズ共同調査と統計データが示すその傾向と対策」(白秋社）監修。
脚本家・映画監督 北川 悦吏子
透明感のある美しい物語で世の女性を魅了し、恋愛ドラマのスタンダードを作ったとも言われている脚本家。テレビドラマの企画の仕事を経て、1992年「素顔のままで」で連続ドラマデビュー。 「あすなろ白書」「愛していると言ってくれ」「ロングバケーション」「ビューティフルライフ」「オレンジデイズ」など大ヒット作を世に送り出し、”ラブストーリーの神様”と呼ばれる。 「ビューティフルライフ」では向田邦子賞、橋田壽賀子賞を 受賞。 最近の作品は、NHK連続テレビ小説『半分、青い。』、『ウチの娘は、彼氏が出来ない!!』など。映画やエッセイ、作詞の世界でも活躍しその活動は多岐にわたる。
芸人 駆け抜けて軽トラ 小野島 徹・餅田 コシヒカリ
小野島徹と餅田コシヒカリによって2017年に結成。
2019年12月、「ザ・細かすぎて伝わらないモノマネ選手権」（フジテレビ）で「昭和ポルノの世界」シリーズを展開し、優勝。翌年の「ぐるナイ おもしろ荘」（日本テレビ）に出演して話題を集めた。
顔はカトパン体はパンパン肉食系女子・餅田コシヒカリと、ロートーンで癒やし系の相方・小野島徹の男女コンビ。
Pairsについて
2012年10⽉にリリースされた、日本で最も使われている(※)恋活・婚活マッチングアプリ です。豊富な検索機能と、10万件を超えるコミュニティを通じて、条件や趣味・価値観の合う理想のお相⼿とつながることが特長です。24時間365日オペレーターが待機し、公的身分証明書の確認、お問い合わせ、パトロール監視に対応のうえ、業界で最も高い安心・安全基準を設けているため、安⼼かつ安全に会員同⼠が交流することができます。2013年10⽉、台湾版Pairs『派愛族』リリース。2017年9⽉、韓国版Pairs『페어즈』リリース。2020年、国内累計登録者数1,000万⼈突破。
※MMD研究所xスマートアンサー「2020年マッチングサービス ・アプリの利⽤実態調査」より （2020年9月時点）
https://www.pairs.lv/
対応端末：iPhone/Android
対応⾔語：⽇本語、繁体字中国語、韓国語
サービス地域：⽇本、台湾、韓国
サービス開始⽇：2012年10⽉
価格：ダウンロード無料
開発・運営：株式会社エウレカ
App Store：https://itunes.apple.com/jp/app/id583376064
Google Play：https://play.google.com/store/apps/details?id=jp.eure.android.pairs
株式会社エウレカについて
エウレカは、”人生に「あってよかった」と思ってもらえるものを。”をミッションとし、
「かけがえのない人との出会いを生み出し、日本、アジアにデーティングサービス文化を定着させる。」をビジョンに掲げ、日本で最も使われている(※1）恋活・婚活マッチングアプリ「Pairs」と、オンラインで始められる結婚相談所「Pairsエンゲージ」を展開しています。
内閣府調査(※2)によると20〜30代未婚者の約8割が結婚を希望する一方で、職場など生活の身近なところで出会う機会が減少し、未婚化・少子化が進行しています。そのような中、マッチングアプリは新しい出会いの方法として受け入れられ、急速に市場拡大しています。
エウレカは2015年よりマッチングアプリで世界最大のシェアを獲得している米Match Groupに参画し、グローバルな知見を活かして国内の未婚化・少子化解決に寄与すべく事業を推進しています。
また、すでにサービスを展開している日本・台湾・韓国以外のアジア各地域にもサービスを広げ、更なるグローバルでのシェア拡大を目指しています。
※1 MMD研究所xスマートアンサー「2020年マッチングサービス ・アプリの利⽤実態調査」（https://mmdlabo.jp/investigation/detail_1887.html）より
※2 平成26年度「結婚・家族形成に関する意識調査」報告書（https://www8.cao.go.jp/shoushi/shoushika/research/h26/zentai-pdf/index.html）
＜会社概要＞
所在地：〒108-0073 東京都港区三田1-4-1 住友不動産麻布十番ビル 4階
代表者：代表取締役CEO 石橋準也
設立日：2008年11月20日
資本金：1億円1千万円（2019年5月時点）
事業内容：恋活・婚活マッチングアプリ「Pairs」、オンラインで始められる結婚相談所「Pairsエンゲージ」
関連会社：Match Group（米国）、株式会社ペアーズブランシュール（日本）
https://eure.jp/
