「大人の髪こそ、愛が必要。」をテーマに、年齢にとらわれず、じぶんの髪で自由にあそぶ女性たちを表現
美容室向け化粧品の総合メーカー日華化学株式会社 デミ コスメティクス（所在地：福井県福井市、代表取締役社長：江守 康昌）は、4月12日（水）に発売した新スカルプケアブランド「DEMI DO（デミドゥ）」のCMに、小説家の川上未映子さん、モデルの畠山千明さん、バレエダンサーの豊田遥夏さん、モデル・デザイナーの雅姫さんの4名を起用。4月17日（月）よりWEB CM、東京、仙台、名古屋、大阪、福岡の全国5大都市での交通広告、4月24日（月）より東京都内50か所での主要バス停への広告掲出を開始いたします。
■CMストーリー（30秒）
DEMI DOのワクワクする華やかなパッケージをイメージしたカラフルな世界をスタジオに再現し、川上未映子さん、雅姫さん、畠山千明さん、豊田遥夏さんという様々なフィールドで活躍する20～50代からなる4名の女性が登場。ガレージロックをベースとしたテーマソングに合わせ、見ているだけで心が躍るようなCM世界が広がります。DEMI DOを使用することで訪れる「地肌と髪の心おどる未来」を体感できるムービーを、ぜひお楽しみください。
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CM概要
タイトル：DEMI DOと4人の女_30秒篇
出演者：川上未映子、畠山千明、豊田遥夏、雅姫
配信開始：4月17日（月）～ YouTube/TVer 順次配信予定
DEMI DO公式サイト内「CMギャラリー」および「DEMI公式YouTube」にてすべてのCMをご覧いただけます。
CMギャラリー：https://demido.jp/cm/
公式YouTube：https://www.youtube.com/@demicosmetics
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交通広告概要
① 全国5大都市での交通広告の掲出
掲出期間：2023年4月17日（月）～4月23日（日）
※画像はイメージです。
東京都 |
渋谷駅 |
東急田園都市線 渋谷駅 ビッグサイネージプレミアム |
宮城県 |
仙台駅 |
パノラマ仙台 Plus |
愛知県 |
名古屋駅 |
名古屋地下鉄 名古屋駅 ビッグウォールセットB |
大阪府 |
梅田駅 |
うめだエンタメウォールアベニュー |
福岡県 |
博多駅 |
博多駅 メインコンコースジャック |
※駅係員へのお問合せはご遠慮下さい
※広告を撮影される際は周囲へのご配慮をお願いいたします
② 東京主要バス停への広告掲出
掲出期間：2023年4月24日(月)～5月7日(日)
掲出場所：バス停計50か所（東京都内）
新宿三丁目・六本木駅前/赤坂アークヒルズ前・原宿駅前ほか
※画像はイメージです。
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撮影現場レポート
撮影は、3月上旬に都内スタジオで実施。まだ薄寒い時期でしたが、春がいち早く来たようなDEMI DOのパッケージの世界観を再現したカラフルなスタジオ内は、いるだけで心がワクワクと踊りました。
出演者の皆さんもそれは同じようで、みなさんがそれぞれのエネルギーを発揮する、素晴らしい撮影でした。川上さんは冗談まじりのトークで場の空気をとても優しく和ませてくれたかと思えば、途中でお弁当タイムを挟んだり（笑）、自然体の姿がとても素敵でした。
撮影メイキングムービー
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出演者コメント
川上未映子さん
大阪府生まれ。2008年『乳と卵』で芥川龍之介賞、09年、詩集『先端で、さすわ さされるわ そらええわ』で中原中也賞、10年『ヘヴン』で芸術選奨文部科学大臣新人賞および紫式部文学賞、13年、詩集『水瓶』で高見順賞、同年『愛の夢とか』で谷崎潤一郎賞、16年『あこがれ』で渡辺淳一文学賞、19年『夏物語』で毎日出版文化賞を受賞。他の著書に『春のこわいもの』など。最新刊は『黄色い家』。『夏物語』は40カ国以上で刊行が進み、『ヘヴン』の英訳は22年ブッカー国際賞の最終候補に選出された。23年2月、『すべて真夜中の恋人たち』が「全米批評家協会賞」最終候補にノミネート。
photo:Reiko Toyama/Tank Magazine
〈コメント〉 これまでの人生で、髪のことばかり考えてきたと言っていいくらい、わたしは髪が好きだ。概念としても好きだしモチーフとしても、そしてありありと手に触れる実物としても好きだ。エッセイや詩にも繰り返し書いてきたし、今でも熱心に髪の毛をさわる癖は変わらない。悩みながら、ままならないなあ、とぶつぶつ言いながらも、悲しいときも嬉しいときも、ずっと一緒に生きてきた相棒なようなもの。 |
畠山千明さん
原宿の古着屋にて独自のセンスを生かしカリスマ店員として勤め、ストリートスナップの常連であった。
一児のママとなり、モデルエージェンシーに所属。東京の
"it girl"としてライアン・マッギンレーやマリオ・テスティーﾉなど、世界の著名フォトグラファーから指名を受ける。国内外のファッション誌やショーで活躍。メゾンブランドやデザイナー直々のオファーも多い。ファッションに対する愛と知識で、業界人が認めるファッショニスタである。
〈コメント〉 以前はバズカットにブリーチと、今思えば地肌に負担をかけていたのにも関わらず、スカルプのケアをおこたっていました。年齢を重ねるごとに地肌や髪が以前とは違い、弱っている事を実感していたので、今回のDEMI DOのスカルプケアアイテムは自分にピッタリでした！ |
豊田遥夏さん
バレエダンサー・モデル。2000年、東京生れ。ロシア国立ボリショイ・アカデミー出身の新鋭モデル。４歳よりバレエを始める。国際バレエ高等学校在学中。
15歳よりロシアにバレエ留学。2018年よりロシア国立ボリショイ・バレエアカデミーからスカラシップに。
2019年、ワールド・バレエグランプリ・モスクワのファイナルで1位。ボリショイ・バレエアカデミーのギリシア公演に参加。
2020年から176cmの身長を生かしモデル活動も始める。
高身長からのダイナミックな動きと表現力でファッションからビューティーまで大注目されている。
2021年10月号VOGUE JAPANの表紙を飾る。
〈コメント〉 撮影中はとても新鮮な気持ちで取り組むことができて楽しかったです。 |
雅姫さん
1972年生まれ 秋田県横手市出身 モデル／デザイナー
1990年マガジンハウス「anan」でモデルとしてデビュー。
現在は東京自由が丘に着心地の良い大人のカジュアル服の店「ハグ オー ワー」と、暮らしを彩る衣食住を提案する店「クロス&クロス」の２店舗をプロデュースし自らデザイナーも務める。そのライフスタイルは幅広い年代の女性に支持され、それらをまとめた著書は50冊近くに及ぶ。近著「MASAKI」(扶桑社)他。
３頭の愛犬との暮らしぶりが楽しいインスタグラムも大人気である。
@mogurapicassowols
〈コメント〉 20代からずっとロングヘアをキープしています。プライベートでは、パッと束ねたアップスタイルにすることが多く、これといって髪のために特別なケアもせず今を迎えました。 |
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DEMI DOについて
DEMI DOは、自社研究の最新技術を応用した、ひとりひとりの地肌と髪のパフォーマンスを最大限に引き出すスカルプケアブランドです。 「スカルプケアは地肌や毛髪に悩みのある人だけが使うもの」というネガティブな固定観念をポジティブに変えていきたいという強い想いから誕生しました。 毎日の地肌ケアが「今と未来の美髪をつくる」からこそ、誰でも・手軽に・楽しく行うスカルプケア習慣を叶えられるラインナップを用意。「一生、この髪とあそぼう。」というブランドコンセプトの実現をめざします。
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DEMI DO ブランドサイト：https://demido.jp/
DEMI DO 取り扱いサロン検索サイト：https://www.demi.nicca.co.jp/salon/
DEMI DO 公式インスタグラム：@demido_official https://www.instagram.com/demido_official/
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CM制作スタッフリスト
企画・制作：株式会社サン・アド
クリエイティブディレクター / コピーライター：岩崎 亜⽮（サン・アド）
アートディレクター：藤⽥ 佳⼦（サン・アド）
デザイナー：⽯⽥ 和幸（サン・アド）
プロデューサー：荒⽊ 拓也（サン・アド）
アシスタントプロデューサー：⽵⾺ 渚（サン・アド）
プロダクションマネージャー：⽯井 快（サン・アド）
演出：中村 剛 (CAVIAR)
撮影：間仲 宇
CGI design and animation：Motionist / SUNJUNJIE
特機：鵜沢 英樹（SPEEDBALL MOTORS）
照明：前島 祐樹
美術：岩松 ⿇実
スタイリスト：⾦光 英⾏（CEKAI）
ヘアスタイリスト：森岡 祐介（eight peace）
メイクアップアーティスト：
⽥⼝ ⿇美（home agency）[畠⼭ 千明・豊⽥ 遥夏]
吉岡 未江⼦[川上 未映⼦]
岡野 瑞恵（STORM）[雅姫]
⾳楽プロデューサー：中村 義響（ラダ・プロダクション）
MA・ミキサー：加藤 宇騎（image studio 109）
カラリスト：岩野 豪洋（image studio 109）
オフライン編集：⾼柳 あゆみ（image studio 109）
オンライン編集：⼊野 俊郎（image studio 109）
キャスティング：村井 祐介（アンカー）
【読者用お問い合わせ先】
デミ コスメティクスお問い合わせフォーム
https://www.demi.nicca.co.jp/notes/inquiry.html
デミ コスメティクス お客様相談室
TEL 0120-68-7968（平日9:00－17:00）
